O que é SEO?
O termo SEO (do inglês,
Search Engine Optimization) também se refere a indústria de consultoria, que
trabalha na otimização de projetos e websites de seus clientes. Alguns
comentaristas, e também alguns profissionais de SEO, dividiram os métodos
usados por seus praticantes em categorias como os "SEO de White Hat"
(geralmente utilizam métodos aprovados pelos sistemas de busca, como a prática
de construção de conteúdo relevante e melhoria da qualidade do site), ou
"SEO de Black Hat" (utilizam truques como "Cloaking", que é
a camuflagem do conteúdo real da página, e spamdexing). O termo
"spamdexing" (originado da fusão de spam e indexing) refere-se a
pratica de Spam direcionada aos motores de busca.Os Mecanismos de Busca indicam
diferentes tipos de listagens nas páginas de resultados, incluindo: publicidade
paga nas páginas de resultados, (SERPs - Search Engine Result Pages), conteúdo
de publicidade paga por clique
As técnicas utilizadas no
SEO são concebidas para alavancar seus objetivos no seu website melhorando o
número e a posição de seus resultados nas buscas orgânicas para uma grande
variedade de palavras-chave relevantes ao conteúdo do web site. Estratégias de
SEO podem melhorar tanto o número de visitações quanto a qualidade dos
visitantes, onde qualidade significa que os visitantes concluem a ação esperada
pelo proprietário do site (ex. comprar, assinar, aprender algo).
A Otimização para Sistemas
de Busca normalmente é oferecida como um serviço profissional autônomo, ou como
parte de um projeto de Webmarketing e pode ser muito eficaz quando incorporado
no início do desenvolvimento do projeto de um website.
SEO Competição
Em termos de competição, um
termo de busca palavra-chave com grande volume de resultados dificulta o
posicionamento através programação para busca orgânica, podendo ser necessária
uma ação de anúncios pagos ou links patrocinados; dependendo do número de
resultados o custo de uma estratégia de marketing de internet pode ser bem
expressivo. Um bom posicionamento nos resultados orgânicos de busca pode
fornecer o mesmo tráfego almejado e ter um custo potencialmente mais baixo. Os
proprietários de websites devem optar por otimizar seus sites para a busca
orgânica, se o custo do otimização for menor do que o custo da publicidade
paga.
Nem todos os sites têm
objetivos idênticos para o otimização em sistemas de busca. Alguns querem
atingir todo o tipo de tráfego na rede e podem ser otimizados para incrementar
a busca de frases comuns. Uma boa estratégia para otimização nos sistemas de
busca pode funcionar perfeitamente com sites que tenham interesse em atingir um
grande público-alvo, tais como informativos periódicos, serviços de diretórios,
guias, ou sites que exibem publicidade com um modelo baseado em CPM (cost per
mile). Muitas empresas tentam otimizar seus sites para um grande número de
palavras-chave altamente específicas que indicam a disponibilidade para venda.
Otimizações deste tipo, tendo em vista um amplo espectro de termos de busca,
pode impedir a venda de produtos por gerar um grande volume de requisições com
baixa-qualidade, com um custo financeiro alto, resultando em pequeno volume de
vendas. Focalizar a qualidade do tráfego gera melhor qualidade nas vendas,
permitindo que sua equipe de vendas feche negócios mais rentáveis. A otimização
para sistemas de busca pode ser muito eficiente quando usada como parte de uma
estratégia de Marketing.
O SEO surgiu com a nova geração de sites de busca. Antes dela, a organização do links em uma páginas de resultado era alfabética como nos diretórios web. Na nova geração de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância. Esta relevância é definida por algoritmos, que são cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante. Um dos mais conhecidos algoritmos de busca é o Google PageRank.
Os fatores que influenciam o posicionamento das páginas são guardado a sete chaves pelos site de busca. Porém, ao longo do tempo, foi possível identificar as melhores práticas que se resumem em empregar o bom senso na criação e estruturação de um site.
O SEO também depende da palavra-chave que é o termo que você usa em um busca. Dependendo de quais palavras você utiliza, serão retornadas páginas diferentes em posições diferentes.
O SEO pode ser dividido em duas partes:
Fatores internos e fatores externos.
Os internos são relacionados ao site. Alguns exemplos são urls claras, utilização dos padrões web, títulos de página racionais e a correta utilização das tags html que é linguagem utilizada para construir páginas web. Já a parte externa analisa como os outros sites se relacionam com o site. Os exemplos são quantidade de links apontando para o site, quais sites apontam o site e o conteúdo do link apontado. Dependendo destes fatores, as páginas são pontuadas pelos sites de busca para que ele possa determinar a relevância da pagina e quais as palavras-chave relacionadas a ela. O Google utiliza um sistema de pontuação de 0 a 10 que é o PageRank.
Não se deve confundir o SEO com links patrocinados, pois no segundo você pode pagar para ter a garantia de ficar na frente de outros resultados, podendo ficar até em primeiro se estiver disposto a pagar o preço.